2018年3月1日，“2018俄罗斯世界杯网易战略发布会”在京举行，会上网易还与德国足协正式签约，成为卫冕冠军德国队的中国独家网络媒体合作伙伴。网易传媒成为中国第一家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体。

　　出席本次盛会的领导和嘉宾包括德国足球协会秘书长Friedich Curtius，前德国国家男子足球队成员，1990年世界杯冠军成员Andreas Moller，前中国国家足球队前锋李毅，中国留洋五大联赛第一人杨晨，网易传媒CEO李黎，网易传媒副总裁张忆晨，网易传媒副总编辑田华、安索帕中国集团首席执行官黄敏尉、尼尔森网联总裁田涛等，央视著名主持人张斌主持了本次盛会，作为知名趋势营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超受邀出席会议，并担任了“足智多谋：体育营销升级”为主题的圆桌论坛环节主持人。

网易传媒CEO李黎致辞

　　作为中国领先的移动资讯平台，网易新闻在世界杯的报道上做了充分的战略布局，网易传媒CEO李黎在致辞中提到，从奥运会到世界杯，凭借领先的产品技术、优秀的内容报道和组织，网易传媒的大事件报道不断实现着用户内容消费体验的升级，成为整个业界的闪光点，这是专业媒体平台持续发挥出的效力，更是新的内容时代所有“有态度”的内容生产者共同努力的结果。

德国足协秘书长弗雷德里希-库蒂乌斯

　　远道而来的德国足球协会特使秘书长弗雷德里希-库蒂乌斯表示，德国足协将会为中国的足球事业提供更多的支持，并希望在中国能够组织开展两国的友谊赛，而2018年世界杯德国队选择与网易传媒合作，看重的是网易传媒在中国覆盖了上亿的移动互联网资讯用户，网易的媒体的专业性和影响力非常强。

网易传媒副总编辑田华

　　此次网易签约德国足球队，再加上不久前签约的法国队，网易组成了“超级战舰”，网易传媒副总编辑田华谈到德法2强在中国极具号召力，网易将打造鲜活品牌，以专业、深度、有态度的优质内容和原创、鲜明、各有态度的独立观点为后防中坚；以人工智能和前沿科技为最强中场大脑；联手世界顶级国家队打造独家冠军级内容为锋线尖刀，打造一套坚实的内容“全攻全守”阵容。

网易新闻与德国足协独家签约成功

　　当前年轻的90后人群在观看世界杯上有哪些新的变化和趋势？面对2018年世界杯，品牌如何开展体育营销？知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超作为主持人，与安索帕中国集团首席执行官黄敏尉、尼尔森网联总裁田涛、网易传媒副总编辑田华以及网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼共同进行了关于体育营销泛娱乐化的探讨。

知萌咨询创始人兼CEO肖明超

　　肖明超在论坛中谈到，近两届世界杯，不仅驱动了互联网媒体的创新发展，另一方面，也能让很多品牌通过搭乘世界杯期间的内容流量开展体育营销，实现了品牌价值的提升，世界杯已经不仅只是球迷所关注的赛事了，而成为了大众泛娱乐所参与的重大事件和必备的”谈资“。肖明超指出，体育代表着一种精神，在年轻人看来，体育代表着一种信仰，体育明星的内涵和含金量要大于娱乐明星，品牌如何更好的去挖掘世界杯以及不同足球明星所代表的体育精神和态度，成为世界杯营销的关键点。

　　参与圆桌互动的各位专家也带来了他们对于世界杯营销的精彩观点。

超级互动

网易传媒副总编辑田华

　　网易传媒副总编辑田华谈到，对于世界杯营销而言，一定要让年轻人获得最新的体验，要深度洞察年轻人的价值观。年轻人如何看待世界杯，网易的洞察发现，他们会用一个字”帅“，而这种”帅“却有着很多层面的含义，因此，网易的世界杯内容将会从“人”的角度来创造与90后年轻人的共鸣，并会秉承一贯以来会做的游戏化、互动化体验，让所有人能在世界杯相关的活动中有参与感，让大家看到“纯粹”的，最简单的、最好玩的世界杯。

超级IP

安索帕中国集团首席执行官黄敏尉

　　安索帕中国集团首席执行官黄敏尉指出，世界杯作为热点事件，营销最重要的就是要和消费者互动起来，特别是与90后产生更好的链接，运用不同的调性来更好的传达品牌理念。要像体育明星一样将品牌IP化，结合各品牌不同的契合点，透过世界杯这个IP来产生出不同的创意互动，从核心球迷影响到大众，将体育营销打造成一个娱乐事件，以形成全民影响。他认为对于世界杯来说，最好的营销就是打造出“各有态度”的世界杯，让用户可以用自己的态度来表达世界杯，才能变得更有趣。

超级用户

尼尔森网联总裁田涛

　　尼尔森网联总裁田涛指出，互动是营销的最高境界，体验是营销的最佳手段，互动和体验一定是整个体育营销不断追求的目标，他认为要高度关注世界杯的“超级用户”，打造有规模的超级用户互动和体验平台，这样就能在这场体育盛宴过后，留下非常好的品牌积淀。

超级态度

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼

　　网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼用“我的世界”总结了体育营销最核心的诉求，他认为要通过世界杯来为用户和品牌创造一个“我的世界”。首先，传播态度，用户通过网易的内容和营销可以真切的感受到网易的态度；其次，网易还会策划一系列带有网易标识的世界杯主题内容，实现“各有态度，一玩到底”。

豪门会客厅

　　在网易发布了2018年世界杯的营销资源之后，央视著名主持人张斌（左一）组织了“豪门会客厅”环节，邀请到了前中国国家足球队前锋李毅（左二）、中国留洋五大联赛第一人杨晨（右二）以及德国足坛名宿安德雷斯-穆勒（右一）共同畅聊了关于世界杯的有趣事和曾经的赛场回忆。

　　2018年作为体育大年，网易在媒体传播和营销声量方面都做了前瞻性的布局，先后签约两支夺冠热门球队，也让网易传媒的世界杯营销资源具有较深的影响力。作为与网易多年来的合作伙伴，肖明超所带领的知萌咨询机构，也将会持续关注2018年的世界杯营销，为互联网行业和品牌提供最具趋势性的营销洞察和基于世界杯的创新传播。

来源：环球网